Đăng một bài viết lên LinkedIn và nó sẽ mất đi sức hút chỉ sau 24 giờ. Facebook cho bạn khoảng 6 giờ tiếp xúc tốt, còn Twitter chỉ kéo dài vỏn vẹn 15 phút. Còn TikTok thì sao? Bạn có thể bắt đầu mất đi sức hút chỉ sau 60 giây… Nó không tồn tại lâu. Không giống như tiếp thị ngày xưa. 

Gần đây tôi được nhắc nhở một chút về sức mạnh của tiếp thị "kiểu cũ". Vài ngày trước, một người bạn cũ của tôi gửi cho tôi một bức ảnh. Đó là một chiếc thước dây, hiệu Millennium Cargo và trông đã được sử dụng rất nhiều. "Cậu còn cái nào như thế này nữa không?" Anh ấy nói, "Như cậu thấy đấy, cái này đã được sử dụng khá nhiều rồi." 

Những chiếc thước dây này là sản phẩm chúng tôi tạo ra cách đây hơn một thập kỷ! Tôi đã nói với anh ấy như vậy… “Chất lượng thì bền” anh ấy đáp. Hãy nhìn vào độ bền của nó mà xem! Một chiến dịch marketing mà tôi tạo ra hơn 10 năm trước vẫn đang giúp thương hiệu Millennium tiếp cận mọi người mỗi ngày. Bạn không thể làm được điều đó với một bài đăng trên Twitter! 

Tôi cũng từng gặp trường hợp tương tự với tấm lót chuột cách đây vài năm. Có một khách hàng gọi đến, anh ta đã sử dụng tấm lót chuột Millennium Cargo nhiều năm. Ban đầu anh ta không cần hỗ trợ gì về vận chuyển hàng hóa, nhưng khi cần thì đoán xem anh ta đã gọi cho ai! 

Bỏ qua thước dây và tấm lót chuột, Millennium Cargo đã tròn 26 tuổi và chúng tôi vẫn đang hoạt động. Tôi tin rằng, cũng giống như thước dây và tấm lót chuột của chúng tôi, chúng tôi vẫn tồn tại đến ngày nay vì được xây dựng dựa trên chất lượng, chứ không phải để kiếm lời nhanh chóng. 

Vậy còn bạn thì sao? Bạn có chiến dịch marketing nào bền vững không? Hay tất cả các chiến dịch marketing của bạn đều biến mất trong vòng chưa đầy 24 giờ?