Kanak-kanak hari ini dibina berbeza.

Semasa saya masih kecil, perkara yang "mesti ada" biasanya ialah kayu pogo, Weeble atau, jika anda benar-benar bernasib baik, Stretch Armstrong. Hari ini nampaknya setiap remaja mahukan sepasang jurulatih £300, sebotol Perdana dan Piala Stanley. TikTok mempunyai banyak perkara untuk dijawab.  

Kanak-kanak muda, terperangkap dalam skrol, dipengaruhi sepanjang hari oleh…baik…pengaruh. Tidak menghairankan bahawa keadaan telah berubah. Pada zaman saya, kami menghabiskan hari-hari kami dengan bergolek di jalanan, bukan menatal pada skrin! Cukuplah sekadar kata-kata “kembali pada zaman dahulu” saya…Hari ini saya ingin bercakap tentang Stanley.  

Piala Stanley bukan sahaja dicari oleh remaja pra-remaja, ia telah menjadi kit ruji yang popular untuk berjuta-juta orang, dengan syarikat itu kini mempunyai hasil yang lumayan $750 juta setahun. Agak gila, ya? Jadi bagaimana mereka melakukannya? Nah, kebanyakannya disebabkan oleh pengaruh internet!  

Terima kasih kepada beberapa pemasaran influencer yang sangat pintar, dan cawan berwarna pastel estetik Instagram mereka, Stanley Cups telah mencapai tahap yang lebih tinggi. Faedah cawan, saya diberitahu, termasuk saiznya – baik untuk penghidratan, pemegangnya- mudah dipegang, dan penebat berdinding dua – memastikan minuman anda sejuk sehingga 11 jam dan panas sehingga 5…( Bunyinya agak seperti Termos bagi saya!) Adakah ia benar-benar bernilai $45 secawan? Saya tidak tahu... Tetapi ada seorang wanita yang benar-benar menguji mug itu.  

Danielle, seorang TikToker, mengalami kemalangan kereta, dengan Piala Stanley yang dipercayainya di sebelahnya. Dia bersyukur dapat menyelamatkan diri dari kemalangan kereta itu tanpa cedera, tetapi kereta itu terbakar, memusnahkan segala-galanya di dalamnya. Setelah api dipadamkan, dia kembali ke kereta untuk memeriksa kerosakan, hanya untuk mendapati Piala Stanley miliknya masih utuh! Satu-satunya perkara yang telah terselamat daripada kebakaran yang agak tidak rosak. Bukan itu sahaja… cawan itu masih mengandungi ais di dalamnya! Jika itu bukan iklan untuk penebat yang baik, saya tidak tahu apa yang akan menjadi…  

Bagaimanapun, dia menyiarkan video penemuannya dalam talian, dan lihatlah, Stanley Cups – pemasar super pintar seperti mereka – menghubunginya dan memberinya sebuah kereta serba baharu! Ini jelas menjadi tular, dan sudah pasti akan memberi manfaat kepada syarikat berkali-kali. Agak pandai ya?

Sekarang, saya tahu kita semua tidak mempunyai dana untuk memberikan kereta percuma kepada orang ramai, dan saya tidak fikir pemasaran influencer adalah cara yang perlu dilakukan untuk kebanyakan anda membaca ini, tetapi saya yakin ada beberapa "di luar kotak ” strategi pemasaran yang benar-benar boleh bekerja untuk anda. Bilakah kali terakhir anda mencuba sesuatu yang agak aneh? Bilakah kali terakhir anda melemparkan beberapa idea dan lihat apa yang tiba? Kadang-kadang mudah untuk terjebak dengan cara anda, berhenti berinovasi, menjadi takut mencuba sesuatu yang besar atau pelik atau baharu. Tetapi itu biasanya perkara yang benar-benar membuahkan hasil…

Jadi apakah kempen pemasaran paling aneh yang pernah anda jalankan? Saya ingin mendengar tentangnya.