Kanak-kanak hari ini dibina dengan cara yang berbeza.

Semasa saya kecil, barang yang "wajib ada" biasanya kayu pogo, Weeble atau, jika anda benar-benar bernasib baik, Stretch Armstrong. Hari ini nampaknya setiap remaja mahukan sepasang kasut sukan bernilai £300, sebotol Prime dan Stanley Cup. TikTok mempunyai banyak perkara yang perlu dipertanggungjawabkan. 

Budak-budak kecil, terperangkap dalam skrol, dipengaruhi sepanjang hari oleh… erm… influencer. Tidak hairanlah keadaan telah berubah. Dahulu, kita menghabiskan hari-hari kita dengan berguling-guling di jalanan, tidak menatal skrin! Cukuplah sekadar luahan "kembali ke zaman dahulu" saya… Hari ini saya ingin bercakap tentang Stanley. 

Piala Stanley bukan sahaja menjadi rebutan golongan pra-remaja, malah ia telah menjadi satu kegemaran berjuta-juta orang, dengan syarikat itu kini mempunyai pendapatan yang lumayan sebanyak $750 juta setahun. Agak gila, bukan? Jadi bagaimana mereka melakukannya? Kebanyakannya disebabkan oleh pengaruh internet! 

Terima kasih kepada pemasaran influencer yang sangat pintar, dan cawan berwarna pastel estetik Instagram mereka, Stanley Cups telah melangkah ke tahap yang lebih tinggi. Saya diberitahu, manfaat cawan ini termasuk saiznya – baik untuk penghidratan, pemegangnya – mudah dipegang, dan penebat berdinding dua – memastikan minuman anda sejuk sehingga 11 jam dan panas sehingga 5 jam…(kedengaran seperti Termos bagi saya!) Adakah ia benar-benar bernilai $45 secawan? Saya tidak tahu… Tetapi ada seorang wanita yang benar-benar menguji mug ini. 

Danielle, seorang pengguna TikTok, terlibat dalam kemalangan kereta, dengan Stanley Cup miliknya yang dipercayai di sisinya. Syukurlah dia terselamat daripada kemalangan kereta itu tanpa cedera, tetapi kereta itu terbakar, melalap semua yang ada di dalamnya. Sebaik sahaja api dipadamkan, dia kembali ke kereta untuk memeriksa kerosakan, hanya untuk mendapati Stanley Cup miliknya masih utuh! Satu-satunya benda yang terselamat daripada kebakaran itu agak tidak rosak. Bukan itu sahaja… cawan itu masih mempunyai ais di dalamnya! Jika itu bukan iklan untuk penebat yang baik, saya tidak tahu apa yang akan… 

Apa-apa pun, dia menyiarkan video penemuannya itu dalam talian, dan tiba-tiba, Stanley Cups – pemasar yang sangat bijak – menghubunginya dan memberinya kereta baharu! Ini jelas menjadi tular, dan tidak syak lagi akan memberi manfaat kepada syarikat itu berkali-kali ganda. Agak bijak, kan?

Sekarang, saya tahu kita semua tidak mempunyai dana untuk memberi orang kereta percuma, dan saya tidak fikir pemasaran influencer adalah cara yang sesuai untuk kebanyakan anda yang membaca ini, tetapi saya yakin terdapat beberapa strategi pemasaran "di luar kebiasaan" yang benar-benar sesuai untuk anda. Bilakah kali terakhir anda mencuba sesuatu yang agak pelik? Bilakah kali terakhir anda mengemukakan beberapa idea dan melihat apa yang berjaya? Kadangkala mudah untuk tersekat dengan cara anda, berhenti berinovasi, menjadi takut untuk mencuba sesuatu yang besar atau pelik atau baharu. Tetapi itulah biasanya perkara yang benar-benar membuahkan hasil…

Jadi, apakah kempen pemasaran paling pelik yang pernah anda jalankan? Saya ingin mendengarnya.