Trẻ em ngày nay có cấu tạo khác biệt.
Hồi tôi còn nhỏ, những thứ "nhất định phải có" thường là một cái gậy nhún, một con lắc Weeble hoặc, nếu bạn thực sự may mắn, một con búp bê Stretch Armstrong. Ngày nay, dường như mọi thiếu niên đều muốn một đôi giày thể thao 300 bảng Anh, một chai nước ngọt Prime và một chiếc cúp Stanley. TikTok phải chịu trách nhiệm rất lớn cho điều này.
Trẻ con bây giờ, suốt ngày dán mắt vào màn hình, bị ảnh hưởng bởi… à… những người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội. Chẳng có gì ngạc nhiên khi mọi thứ đã thay đổi. Thời của tôi, chúng tôi dành cả ngày lăn lộn trên đường phố, chứ không phải lướt màn hình! Thôi, đủ rồi, tôi không muốn nói nhiều về “ngày xưa tốt đẹp” nữa… Hôm nay tôi muốn nói về Stanley.
Chiếc cúp Stanley không chỉ được các bạn trẻ tuổi teen săn đón, mà còn trở thành vật dụng thiết yếu phổ biến đối với hàng triệu người, với doanh thu hàng năm của công ty lên tới 750 triệu đô la. Thật đáng kinh ngạc phải không? Vậy họ đã làm điều đó như thế nào? Chủ yếu là nhờ những người có sức ảnh hưởng trên mạng!
Nhờ chiến lược marketing thông minh thông qua người nổi tiếng và những chiếc cốc màu pastel bắt mắt trên Instagram, Stanley Cups đã vươn lên một tầm cao mới. Tôi được biết, những ưu điểm của loại cốc này bao gồm kích thước lớn – tốt cho việc giữ nước, tay cầm dễ cầm nắm, và khả năng cách nhiệt hai lớp – giữ đồ uống lạnh đến 11 tiếng và nóng đến 5 tiếng… (nghe có vẻ giống bình giữ nhiệt nhỉ!). Nhưng liệu chúng có thực sự đáng giá 45 đô la một chiếc không? Tôi không biết… Nhưng có một người phụ nữ đã thực sự thử nghiệm độ bền của chiếc cốc này.
Danielle, một người dùng TikTok, đã gặp tai nạn xe hơi, chiếc cúp Stanley Cup thân yêu của cô ấy nằm bên cạnh. May mắn thay, cô ấy thoát khỏi vụ tai nạn mà không bị thương, nhưng chiếc xe bỗng bốc cháy dữ dội, thiêu rụi mọi thứ bên trong. Sau khi ngọn lửa được dập tắt, cô ấy quay lại xe để kiểm tra thiệt hại, và phát hiện chiếc cúp Stanley Cup vẫn còn nguyên vẹn! Thứ duy nhất còn sót lại sau vụ cháy mà hầu như không bị hư hại. Không chỉ vậy… chiếc cúp vẫn còn đá bên trong! Nếu đó không phải là một lời quảng cáo tuyệt vời cho khả năng giữ nhiệt thì tôi không biết điều gì khác có thể là…
Dù sao thì, cô ấy đã đăng video về phát hiện của mình lên mạng, và thật bất ngờ, Stanley Cups – những người làm marketing siêu thông minh – đã liên hệ với cô ấy và tặng cô ấy một chiếc xe hơi hoàn toàn mới! Điều này rõ ràng đã lan truyền chóng mặt, và chắc chắn đã mang lại lợi ích gấp nhiều lần cho công ty. Khá thông minh phải không?
Tôi biết không phải ai cũng có đủ tiền để tặng xe miễn phí cho mọi người, và tôi cũng không nghĩ rằng tiếp thị bằng người nổi tiếng là cách phù hợp với hầu hết những người đang đọc bài này, nhưng tôi cá là có một số chiến lược tiếp thị "độc đáo" có thể thực sự hiệu quả với bạn. Lần cuối cùng bạn thử một điều gì đó hơi kỳ quặc là khi nào? Lần cuối cùng bạn đưa ra một vài ý tưởng và xem điều gì hiệu quả là khi nào? Đôi khi chúng ta dễ bị mắc kẹt trong lối mòn, ngừng đổi mới, sợ hãi khi thử một điều gì đó lớn lao, kỳ lạ hoặc mới mẻ. Nhưng đó thường là những điều thực sự mang lại hiệu quả…
Vậy chiến dịch marketing kỳ quặc nhất mà bạn từng thực hiện là gì? Tôi rất muốn được nghe về nó.