LinkedIn پر ایک مضمون پوسٹ کریں اور یہ 24 گھنٹوں میں اپنی دیکھنے کی طاقت کھو دیتا ہے۔ فیس بک آپ کو تقریباً 6 گھنٹے کی اچھی نمائش فراہم کرتا ہے اور ٹویٹر صرف 15 منٹ تک رہتا ہے۔ اور TikTok؟ آپ کم از کم 60 سیکنڈ میں دیکھنے کی طاقت کھونا شروع کر سکتے ہیں… یہ گھومتا نہیں ہے۔ اچھے پرانے دنوں میں مارکیٹنگ کی طرح نہیں۔  

مجھے حال ہی میں "پرانے اسکول" کی مارکیٹنگ کی طاقت کی ایک چھوٹی سی یاد دہانی تھی۔ کچھ دن پہلے میرے ایک پرانے دوست نے مجھے ایک تصویر بھیجی۔ یہ ایک ٹیپ کی پیمائش کا تھا، ملینیم کارگو برانڈڈ اور بہت اچھی طرح سے استعمال شدہ نظر آتا ہے۔ "کیا آپ کے پاس ان میں سے کوئی اور ہے؟" اس نے کہا، "جیسا کہ آپ دیکھ سکتے ہیں کہ یہ کافی اچھی طرح سے استعمال ہوتا ہے"  

اب، یہ ٹیپ اقدامات کچھ ایسے تھے جو ہم نے ایک دہائی پہلے بنائے تھے! تو میں نے اس سے کہا..."معیار رہتا ہے" اس نے جواب دیا۔ ذرا اس کی لمبی عمر دیکھو! مارکیٹنگ کا ایک ٹکڑا جو میں نے 10 سال پہلے تخلیق کیا تھا وہ دن میں دن میں لوگوں کے سامنے ملینیم برانڈ حاصل کر رہا ہے۔ آپ کو یہ ٹویٹر پوسٹ سے نہیں ملتا!  

میں نے کچھ سال پہلے ماؤس چٹائی کے ساتھ بھی ایسا ہی کیا تھا۔ ایک ایسے آدمی سے انکوائری ہوئی جو برسوں سے ملینیم کارگو ماؤس چٹائی استعمال کر رہا تھا۔ اسے شروع میں مال برداری میں کسی مدد کی ضرورت نہیں تھی، لیکن جب ضرورت پڑی تو اندازہ لگائیں کہ اس نے کس کو بلایا!  

ٹیپ کے اقدامات اور ماؤس میٹ کو ایک طرف رکھیں، ملینیم کارگو اب 26 سال کا ہے اور ہم ابھی بھی آس پاس ہیں۔ میں یہ سوچنا پسند کرتا ہوں کہ، ہمارے ٹیپ کے اقدامات اور ماؤس میٹ کی طرح، ہم اب بھی یہاں ہیں کیونکہ ہم معیار پر قائم ہیں، اس میں جلدی کمانے کے لیے نہیں۔  

تو آپ کے بارے میں کیا خیال ہے؟ آپ کون سی مارکیٹنگ کرتے ہیں جو دیرپا رہنے کے لیے بنائی گئی ہے؟ یا کیا آپ کی تمام مارکیٹنگ 24 گھنٹے سے بھی کم وقت میں نظر سے گزر گئی ہے؟