آج کل کے بچے مختلف ہیں۔

جب میں بچہ تھا، تو "لازمی ہے" چیز عام طور پر پوگو اسٹک ہوتی تھی، ویبل یا، اگر آپ واقعی خوش قسمت تھے، اسٹریچ آرمسٹرانگ۔ آج ایسا لگتا ہے کہ ہر نوعمر ٹرینرز کا £300 جوڑا، پرائم کی بوتل اور اسٹینلے کپ چاہتا ہے۔ TikTok کے پاس جواب دینے کے لیے بہت کچھ ہے۔  

نوجوان بچے، طومار میں پھنسے، دن بھر…اچھے…اثراندازوں سے متاثر رہے۔ یہ واقعی کوئی تعجب کی بات نہیں ہے کہ چیزیں بدل گئی ہیں۔ میرے دنوں میں ہم نے اپنے دن سڑکوں پر گھومتے ہوئے گزارے، اسکرینوں پر اسکرول نہیں کیے! یہ میرے "اچھے پرانے دنوں میں واپس" کے لیے کافی ہے ویسے بھی… آج میں اسٹینلے کے بارے میں بات کرنا چاہتا ہوں۔  

اسٹینلے کپ کی تلاش صرف نوعمروں سے ہی نہیں ہوتی، بلکہ یہ لاکھوں لوگوں کے لیے ایک مقبول ترین کٹ بن گیا ہے، جس کے ساتھ کمپنی اب سالانہ $750 ملین کی بھاری آمدنی پر فخر کر رہی ہے۔ بہت پاگل، ہہ؟ تو انہوں نے یہ کیسے کیا؟ ٹھیک ہے، زیادہ تر انٹرنیٹ پر اثر انداز کرنے والوں کی وجہ سے!  

کچھ سپر سمارٹ اثر انگیز مارکیٹنگ، اور ان کے انسٹاگرام جمالیاتی پیسٹل رنگ کے کپ کی بدولت، اسٹینلے کپ ایک اور سطح پر چلا گیا ہے۔ مجھے بتایا گیا ہے کہ کپ کے فوائد میں ان کا سائز شامل ہے - ہائیڈریشن کے لیے اچھا ہے، ہینڈل کرنے میں آسان ہے، اور اس کی ڈبل دیواروں والی موصلیت - آپ کے مشروبات کو 11 گھنٹے تک ٹھنڈا اور 5 تک گرم رکھتی ہے...( مجھے تھوڑا سا تھرموس لگتا ہے!) کیا وہ واقعی $45 ایک کپ کے قابل ہیں مجھے نہیں معلوم… لیکن ایک خاتون ہے جس نے واقعی مگ کو آزمایا۔  

ڈینیئل، ایک ٹِک ٹوکر، ایک کار حادثے کا شکار تھی، اس کے ساتھ اس کا بھروسہ مند اسٹینلے کپ تھا۔ وہ شکر ہے کہ کار حادثے سے بال بال بچ گئی، لیکن کار میں آگ بھڑک اٹھی اور اس کے اندر موجود ہر چیز کو لپیٹ میں لے لیا۔ ایک بار جب شعلے بجھ گئے، تو وہ نقصان کا معائنہ کرنے کے لیے گاڑی میں واپس آئی، صرف ایک ٹکڑا میں اس کا اسٹینلے کپ تلاش کرنے کے لیے! آگ سے بچ جانے والی واحد چیز نسبتاً بغیر کسی نقصان کے۔ صرف یہی نہیں… کپ میں اب بھی برف تھی! اگر یہ اچھی موصلیت کا اشتہار نہیں ہے تو میں نہیں جانتا کہ کیا ہوگا…  

بہرحال، اس نے اپنی دریافت کی ویڈیو آن لائن پوسٹ کی، اور دیکھو، Stanley Cups – جو وہ سپر سمارٹ مارکیٹرز ہیں – نے اس سے رابطہ کیا اور اسے ایک بالکل نئی کار دی! یہ واضح طور پر وائرل ہوا، اور اس میں کوئی شک نہیں کہ کمپنی کو کئی گنا زیادہ فائدہ ہوا ہوگا۔ بہت ہوشیار ہہ؟

اب، میں جانتا ہوں کہ ہم سب کے پاس لوگوں کو مفت کاریں دینے کے لیے فنڈز نہیں ہیں، اور میں یہ نہیں سوچوں گا کہ متاثر کن مارکیٹنگ آپ میں سے زیادہ تر کے لیے یہ پڑھنے کا راستہ ہے، لیکن میں شرط لگاتا ہوں کہ کچھ "باکس سے باہر ہیں۔ "مارکیٹنگ کی حکمت عملی جو واقعی آپ کے لئے کام کر سکتی ہے۔ آخری بار کب تھا جب آپ نے کچھ عجیب و غریب کوشش کی تھی؟ آپ نے آخری بار کچھ آئیڈیاز کب پھینکے تھے اور دیکھیں کہ کیا اترا؟ کبھی کبھی اپنے راستوں میں پھنس جانا، اختراع کرنا چھوڑ دینا، کوئی بڑی یا عجیب یا نئی چیز آزمانے سے ڈرنا آسان ہوتا ہے۔ لیکن یہ عام طور پر وہ چیزیں ہیں جو واقعی ادائیگی کرتی ہیں…

تو آپ نے اب تک کی سب سے گھٹیا ترین مارکیٹنگ مہم کون سی ہے؟ میں اس کے بارے میں سننا پسند کروں گا۔