زیادہ تر کاروبار ایک ایسی تشہیر کا خواب دیکھتے ہیں جو وائرل ہوتا ہے… لیکن اس طرح نہیں۔

1992 میں ، پیپسی نے فلپائن میں "نمبر بخار" کے نام سے ایک بوتل کیپ لاٹری لانچ کی۔ یہ خیال آسان تھا… ایک بوتل خریدیں ، ٹوپی چیک کریں اور اگر آپ کا نمبر جیتنے والے سے مماثل ہے تو ، آپ اپنے آپ کو دس لاکھ پیسو (آج کے پیسے میں تقریبا $ 68،000 ڈالر) بناتے ہیں۔

بہت اچھا لگتا ہے ، ٹھیک ہے؟ سوائے پیپسی نے گڑبڑ کی۔ بڑا وقت پرنٹنگ کی غلطی کی وجہ سے ، 600،000 بوتل کے ٹوپیاں جیتنے والے نمبر "349." تھیں۔ اس کا مطلب یہ تھا کہ 600،000 افراد کا خیال تھا کہ وہ راتوں رات ارب پتی ہیں۔ اور جب وہ اپنے انعام کا دعوی کرنے کے لئے رجوع کرتے ہیں؟ پیپسی سمجھ بوجھ سے گھبرا گیا۔ انہوں نے فاتح نمبر تبدیل کرنے کی کوشش کی۔ پھر انہوں نے چھوٹی تسلی کی ادائیگی کی پیش کش کی۔ لیکن اس وقت تک ، بہت دیر ہوچکی تھی۔ مارکیٹنگ کے اسٹنٹ کے طور پر جو کچھ شروع ہوا وہ فسادات ، قانونی چارہ جوئی اور المناک طور پر ، پانچ اموات میں ختم ہوا۔ اب یہ تاریخ کی سب سے بڑی پروموشنل آفات میں سے ایک کے طور پر جانا جاتا ہے۔

تو ، یہاں سبق کیا ہے؟ آسان: ہمیشہ اپنے نمبر چیک کریں۔ چاہے آپ مارکیٹنگ کی مہم چلا رہے ہو ، اپنی مالی اعانت کا انتظام کریں یا پوری دنیا میں مال بردار سامان کی شپنگ - چھوٹی چھوٹی غلطیاں بڑے پیمانے پر پریشانیوں کا باعث بن سکتی ہیں۔ اسی لئے ملینیم کارگو میں ، ہم تفصیلات کی جانچ پڑتال کرتے ہیں (اور ٹرپل)۔ کیونکہ لاجسٹکس میں ، ایک غلط نمبر آپ کے سامان کو غلط براعظم میں بھیج سکتا ہے… اور ہم تمام غلط وجوہات کی بناء پر تاریخ کی کتابوں میں ختم نہیں ہوں گے۔

کبھی ایک چھوٹی سی غلطی کسی بڑی تباہی میں بدل گئی؟ میں آپ کی کہانی سننا پسند کروں گا۔