Günümüz çocukları farklı yapıdadır.

Ben çocukken, "sahip olunması gereken" şey genellikle bir zıplama çubuğu, Weeble ya da gerçekten şanslıysanız Stretch Armstrong'du. Bugün öyle görünüyor ki her genç 300 £'luk bir çift spor ayakkabı, bir şişe Prime ve bir Stanley Cup istiyor. TikTok'un cevaplaması gereken çok şey var.  

Parşömen içinde sıkışıp kalan küçük çocuklar, gün boyu… yani… etkileyicilerden etkileniyorlar. Aslında bazı şeylerin değişmesi şaşırtıcı değil. Benim zamanımızda günlerimizi ekranlarda kaydırarak değil, sokaklarda yuvarlanarak geçirirdik! "Eski güzel günlere döndüm" laflarım bu kadar yeter zaten... Bugün Stanley'den bahsetmek istiyorum.  

Stanley Kupası sadece ergenlik çağındaki gençler tarafından rağbet görmüyor, aynı zamanda milyonlarca insan için popüler bir temel kit haline geldi ve şirket şu anda yılda 750 milyon dolarlık devasa bir gelire sahip. Oldukça çılgın, değil mi? Peki bunu nasıl yaptılar? Çoğunlukla internet fenomenleri yüzünden!  

Süper akıllı etkileyici pazarlama ve Instagram estetiğindeki pastel renkli bardaklar sayesinde Stanley Cups başka bir seviyeye geçti. Bana söylenen fincanların avantajları arasında boyutlarının yer alması (nemlendirme açısından iyi olması, tutması kolay tutma yeri ve çift duvarlı yalıtımı) içeceklerinizi 11 saate kadar soğuk ve 5 saate kadar sıcak tutması yer alıyor...( bana biraz Termos gibi geliyor!) Gerçekten de bardak başına 45 dolar değerindeler mi? Bilmiyorum... Ama kupayı gerçekten teste tabi tutan bir kadın var.  

Bir TikTok kullanıcısı olan Danielle, yanında güvenilir Stanley Cup'la birlikte bir araba kazası geçirdi. Neyse ki araba kazasından zarar görmeden kurtuldu ama araba alevler içinde kaldı ve içindeki her şeyi yuttu. Alevler söndürüldükten sonra hasarı incelemek için arabaya geri döndü, ancak Stanley Kupasını hala tek parça halinde buldu! Yangından nispeten zarar görmeden kurtulan tek şey. Sadece bu da değil... bardağın içinde hâlâ buz vardı! Eğer bu iyi bir yalıtım reklamı değilse ne olur bilemiyorum…  

Her neyse, keşfinin videosunu internette yayınladı ve bir baktım süper akıllı pazarlamacılar olan Stanley Cups onunla temasa geçti ve ona yepyeni bir araba verdi! Bu açıkça viral hale geldi ve şüphesiz şirkete birçok kez fayda sağlayacak. Oldukça zekice değil mi?

Hepimizin insanlara bedava araba verecek kadar parası olmadığını biliyorum ve bunu okuyan çoğunuz için etkileyici pazarlamanın gidilecek yol olduğunu düşünmüyorum, ama bahse girerim ki bazı "alışılmışın dışında" olanlar da vardır. Gerçekten işinize yarayabilecek pazarlama stratejileri. En son ne zaman biraz tuhaf bir şey denedin? En son ne zaman bazı fikirleri ortaya attınız ve neyin düştüğünü gördünüz? Bazen yollarınıza takılıp kalmak, yenilik yapmayı bırakmak, büyük, tuhaf ya da yeni bir şeyi denemekten korkmak kolaydır. Ancak bunlar genellikle gerçekten işe yarayan şeylerdir…

Peki şimdiye kadar yürüttüğünüz en çılgın pazarlama kampanyası nedir? Bunu duymayı çok isterim.