Günümüz çocukları farklı bir yapıya sahip.

Çocukken, "olmazsa olmaz" şey genellikle bir zıplama çubuğu, Weeble veya gerçekten şanslıysanız bir Stretch Armstrong'du. Bugün ise her genç 300 sterlinlik bir çift spor ayakkabı, bir şişe Prime ve bir Stanley Kupası istiyor gibi görünüyor. TikTok'un bunda büyük payı var. 

Genç çocuklar, sürekli telefonlarına bakarak, gün boyu... şey... influencer'lardan etkileniyorlar. Aslında işlerin değişmesi hiç de şaşırtıcı değil. Benim zamanımda günlerimizi sokaklarda araba sürerek geçirirdik, ekranlarda gezinerek değil! Neyse, "eski güzel günler" serzenişimi burada bitirelim... Bugün Stanley'den bahsetmek istiyorum. 

Stanley Kupası artık sadece ergenlik öncesi çocukların değil, milyonlarca insanın vazgeçilmez bir parçası haline geldi ve şirket yıllık 750 milyon dolarlık devasa bir gelire sahip. Oldukça çılgınca, değil mi? Peki bunu nasıl başardılar? Çoğunlukla internet fenomenleri sayesinde! 

Süper zeki influencer pazarlaması ve Instagram estetiğine uygun pastel renkli bardakları sayesinde Stanley Cups bambaşka bir seviyeye ulaştı. Bana anlatılanlara göre bardakların avantajları arasında boyutları (su tüketimi için ideal), tutması kolay sapı ve çift duvarlı yalıtımı (içeceklerinizi 11 saate kadar soğuk, 5 saate kadar sıcak tutuyor) yer alıyor (bana biraz termos gibi geliyor!). Peki gerçekten bir bardak için 45 dolar değerinde mi? Bilmiyorum… Ama bir kadın bu bardağı gerçekten test etti. 

TikTok fenomeni Danielle, yanında sadık Stanley Kupası ile birlikte bir araba kazası geçirdi. Neyse ki kazadan yara almadan kurtuldu, ancak araba alev aldı ve içindeki her şeyi sardı. Alevler söndürüldükten sonra, hasarı incelemek için arabaya geri döndüğünde, Stanley Kupası'nın hala tek parça halinde olduğunu gördü! Yangından nispeten hasarsız kurtulan tek şeydi. Dahası... kupanın içinde hala buz vardı! Eğer bu iyi bir yalıtımın reklamı değilse, ne olduğunu bilmiyorum.. 

Neyse, o da bu keşfinin videosunu internette paylaştı ve bakın ne oldu, Stanley Cups – ne kadar zeki bir pazarlamacı olduklarını gösteren bir şirket – onunla iletişime geçip ona yepyeni bir araba hediye etti! Bu olay elbette viral oldu ve şirkete şüphesiz birçok kez fayda sağladı. Oldukça zekice, değil mi?

Şimdi, hepimizin insanlara ücretsiz araba verecek parası olmadığını biliyorum ve influencer pazarlamasının bu yazıyı okuyan çoğunuz için doğru yol olduğunu düşünmüyorum, ama eminim ki sizin için gerçekten işe yarayabilecek bazı "alışılmışın dışında" pazarlama stratejileri vardır. En son ne zaman biraz tuhaf bir şey denediniz? En son ne zaman bazı fikirler ortaya attınız ve neyin işe yaradığını gördünüz? Bazen alışkanlıklarınıza saplanıp kalmak, yenilik yapmayı bırakmak, büyük, garip veya yeni bir şey denemekten korkmak kolaydır. Ama genellikle gerçekten karşılığını veren şeyler de bunlardır…

Peki, şimdiye kadar yürüttüğünüz en çılgın pazarlama kampanyası hangisiydi? Duymayı çok isterim.