เด็กสมัยนี้มีลักษณะทางกายภาพที่แตกต่างออกไป.

ตอนเด็กๆ ของที่ “ต้องมี” มักจะเป็นไม้กระโดด (pogo stick), ตุ๊กตา Weeble หรือถ้าโชคดีหน่อยก็จะเป็นตุ๊กตา Stretch Armstrong แต่ปัจจุบันดูเหมือนวัยรุ่นทุกคนอยากได้รองเท้าผ้าใบราคา 300 ปอนด์, ไวน์แดง Prime สักขวด และถ้วย Stanley Cup TikTok มีส่วนรับผิดชอบเรื่องนี้มากทีเดียว. 

เด็ก ๆ สมัยก่อนติดอยู่ในวังวนของการเลื่อนหน้าจอ ถูกชักจูงตลอดทั้งวันโดย…เอ่อ…เหล่าอินฟลูเอนเซอร์ จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่สิ่งต่าง ๆ เปลี่ยนไป สมัยฉันเราใช้เวลาไปกับการวิ่งเล่นตามถนน ไม่ใช่การเลื่อนหน้าจอแบบนี้! เอาล่ะ พอแค่นี้ก่อนสำหรับการบ่นเรื่อง “วันเวลาเก่า ๆ ที่ดี” ของฉัน…วันนี้ฉันอยากจะพูดถึงสแตนลีย์. 

ถ้วยสแตนลีย์คัพไม่ได้เป็นที่ต้องการแค่ในหมู่เด็กวัยรุ่นเท่านั้น แต่กลายเป็นของใช้จำเป็นยอดนิยมสำหรับผู้คนนับล้าน โดยบริษัทผู้ผลิตมีรายได้สูงถึง 750 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี น่าทึ่งใช่ไหมล่ะ? แล้วพวกเขาทำได้อย่างไร? ส่วนใหญ่ก็ต้องขอบคุณเหล่าอินฟลูเอนเซอร์บนอินเทอร์เน็ตนั่นเอง! 

ด้วยกลยุทธ์การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ที่ชาญฉลาดสุดๆ และแก้วสีพาสเทลดีไซน์เก๋ไก๋เหมาะกับอินสตาแกรม ทำให้ Stanley Cups ก้าวไปอีกระดับ ข้อดีของแก้วเหล่านี้เท่าที่ทราบคือ ขนาดที่พอดีมือ หูจับถือง่าย และฉนวนกันความร้อนสองชั้น ช่วยให้เครื่องดื่มเย็นได้นานถึง 11 ชั่วโมง และร้อนได้นานถึง 5 ชั่วโมง…(ฟังดูคล้ายกระติกน้ำร้อนเลย!) แต่คุ้มค่ากับราคาแก้วละ 45 ดอลลาร์จริงๆ หรือเปล่า? ฉันไม่รู้… แต่มีผู้หญิงคนหนึ่งที่ทดสอบแก้วนี้อย่างจริงจัง. 

แดเนียล สาวติ๊กต็อกเกอร์คนหนึ่ง ประสบอุบัติเหตุทางรถยนต์ โดยมีถ้วยสแตนลีย์คัพคู่ใจอยู่ข้างๆ เธอโชคดีที่รอดชีวิตจากอุบัติเหตุ แต่รถของเธอกลับเกิดไฟลุกไหม้และเผาผลาญทุกอย่างภายในรถ เมื่อดับไฟได้แล้ว เธอจึงกลับไปที่รถเพื่อตรวจสอบความเสียหาย และพบว่าถ้วยสแตนลีย์คัพของเธอยังคงอยู่ในสภาพสมบูรณ์! เป็นสิ่งเดียวที่รอดจากไฟไหม้โดยไม่ได้รับความเสียหายมากนัก ไม่เพียงเท่านั้น... น้ำแข็งในถ้วยยังอยู่ข้างในด้วย! ถ้าสิ่งนี้ไม่ใช่โฆษณาชวนเชื่อถึงฉนวนกันความร้อนที่ดีแล้ว ก็ไม่รู้จะเรียกว่าอะไรแล้ว.. 

อย่างไรก็ตาม เธอได้โพสต์วิดีโอการค้นพบของเธอลงในออนไลน์ และแล้ว Stanley Cups ซึ่งเป็นบริษัทการตลาดที่ฉลาดมาก ก็ติดต่อเธอและมอบรถยนต์ใหม่เอี่ยมให้เธอ! เรื่องนี้กลายเป็นไวรัลอย่างแน่นอน และจะสร้างผลประโยชน์ให้กับบริษัทอย่างมหาศาล ฉลาดมากใช่ไหมล่ะ?

ฉันรู้ว่าเราทุกคนไม่ได้มีเงินมากพอที่จะแจกรถฟรีให้คนอื่น และฉันก็ไม่คิดว่าการตลาดแบบใช้ผู้มีอิทธิพล (influencer marketing) จะเป็นวิธีที่เหมาะสมสำหรับคนส่วนใหญ่ที่กำลังอ่านอยู่ แต่ฉันเชื่อว่ามีกลยุทธ์การตลาดที่ "แหวกแนว" บางอย่างที่อาจได้ผลดีกับคุณ ครั้งสุดท้ายที่คุณลองทำอะไรที่แปลกใหม่คือเมื่อไหร่? ครั้งสุดท้ายที่คุณลองโยนไอเดียต่างๆ ออกมาแล้วดูว่าอะไรได้ผลคือเมื่อไหร่? บางครั้งเราก็มักจะยึดติดกับวิธีการเดิมๆ หยุดคิดค้นสิ่งใหม่ๆ และกลัวที่จะลองทำอะไรที่ยิ่งใหญ่ แปลก หรือใหม่ แต่สิ่งเหล่านั้นมักจะเป็นสิ่งที่ให้ผลตอบแทนที่ดีจริงๆ..

แล้วแคมเปญการตลาดที่แปลกประหลาดที่สุดที่คุณเคยทำคืออะไร? ผมอยากฟังเรื่องราวของคุณครับ.