Современные дети устроены иначе.

В детстве самой желанной вещью обычно была палка-прыгун, игрушка Вибл или, если очень повезло, игрушка Стретч Армстронг. Сегодня, кажется, каждый подросток хочет пару кроссовок за 300 фунтов, бутылку пива Prime и Кубок Стэнли. TikTok во многом виноват в этом. 

Маленькие детишки, застрявшие в ленте новостей, целый день находятся под влиянием… ну… инфлюенсеров. В общем-то, неудивительно, что все изменилось. В мое время мы проводили дни, катаясь по улицам, а не листая экраны! В общем, хватит моих рассуждений о «старых добрых временах»… Сегодня я хочу поговорить о Стэнли. 

Кубок Стэнли пользуется спросом не только у подростков, он стал популярным атрибутом спорта для миллионов людей, а компания теперь может похвастаться внушительным годовым доходом в 750 миллионов долларов. Довольно невероятно, правда? Так как же им это удалось? В основном, благодаря интернет-инфлюенсерам! 

Благодаря очень грамотному маркетингу с участием инфлюенсеров и их эстетичным для Instagram стаканчикам пастельных тонов, Stanley Cups вышли на новый уровень. Мне сказали, что преимущества этих стаканчиков включают в себя их размер – удобный для утоления жажды, ручку – легко держать, и двойную изоляцию – сохраняющую напитки холодными до 11 часов и горячими до 5… (звучит немного похоже на термос!). Но действительно ли они стоят 45 долларов за стаканчик? Я не знаю… Но есть одна женщина, которая действительно проверила эти стаканчики на прочность. 

Даниэль, тиктокерша, попала в автомобильную аварию, и рядом с ней лежал её верный Кубок Стэнли. К счастью, она отделалась без травм, но машина загорелась, и всё внутри сгорело. После того, как пламя потушили, она вернулась к машине, чтобы осмотреть повреждения, и обнаружила, что её Кубок Стэнли остался целым! Единственное, что относительно не пострадало от огня. Мало того… внутри кубка всё ещё был лёд! Если это не реклама хорошей теплоизоляции, то я не знаю, что ещё может быть… 

В общем, она выложила видео своей находки в интернет, и, о чудо, компания Stanley Cups – эти суперумные маркетологи – связалась с ней и подарила ей совершенно новый автомобиль! Это, очевидно, стало вирусным и, несомненно, принесло компании многократную выгоду. Довольно умно, правда?

Конечно, я понимаю, что не у всех есть средства, чтобы раздавать людям бесплатные автомобили, и я не думаю, что инфлюенс-маркетинг — это то, что подойдёт большинству из вас, читающих это, но я уверен, что существуют нестандартные маркетинговые стратегии, которые действительно могут сработать. Когда вы в последний раз пробовали что-то немного необычное? Когда вы в последний раз обдумывали идеи и смотрели, что из этого получится? Иногда легко застрять в своих привычках, перестать внедрять инновации, бояться попробовать что-то большое, странное или новое. Но обычно именно это и приносит свои плоды…

Итак, какая самая безумная маркетинговая кампания у вас когда-либо была? Мне бы очень хотелось об этом услышать.