As crianças de hoje são diferentes.

Quando eu era criança, o item indispensável geralmente era um pula-pula, um Weeble ou, se você tivesse muita sorte, um Stretch Armstrong. Hoje em dia, parece que todo adolescente quer um tênis de 300 libras, uma garrafa de Prime e uma taça Stanley. O TikTok tem grande culpa nisso. 

Crianças pequenas, presas à tela do celular, influenciadas o dia todo por... bem... influenciadores. Não é nenhuma surpresa que as coisas tenham mudado. Na minha época, passávamos os dias brincando pelas ruas, não rolando o feed de uma tela! Mas chega de papo nostálgico... Hoje quero falar sobre Stanley. 

A Stanley Cup não é desejada apenas por pré-adolescentes; tornou-se um item essencial e popular para milhões de pessoas, e a empresa agora ostenta uma receita anual impressionante de US$ 750 milhões. Incrível, não é? Como eles conseguiram isso? Bem, principalmente graças aos influenciadores da internet! 

Graças a um marketing de influenciadores super inteligente e aos seus copos em tons pastel com estética perfeita para o Instagram, a Stanley Cups atingiu outro patamar. Os benefícios dos copos, segundo me disseram, incluem o tamanho — ideal para hidratação —, a alça — fácil de segurar — e o isolamento de parede dupla — que mantém as bebidas geladas por até 11 horas e quentes por até 5… (me lembra um pouco uma garrafa térmica!). Mas será que valem mesmo US$ 45 cada? Não sei… Mas tem uma mulher que realmente testou a caneca a fundo. 

Danielle, uma usuária do TikTok, sofreu um acidente de carro com sua fiel Stanley Cup ao lado. Felizmente, ela escapou ilesa da colisão, mas o carro pegou fogo, consumindo tudo dentro dele. Depois que as chamas foram apagadas, ela voltou ao carro para inspecionar os danos e encontrou sua Stanley Cup intacta! A única coisa que sobreviveu ao incêndio praticamente sem danos. E não só isso… a taça ainda tinha gelo dentro! Se isso não é uma propaganda de um bom isolamento térmico, eu não sei o que seria… 

Enfim, ela postou o vídeo da sua descoberta online e, para sua surpresa, a Stanley Cup — que, como bons profissionais de marketing, são ótimos nisso — entrou em contato com ela e lhe deu um carro zero quilômetro! Obviamente, isso viralizou e, sem dúvida, beneficiou a empresa muitas vezes. Bem esperto, não é?

Sei que nem todos temos dinheiro para dar carros de graça, e imagino que o marketing de influência não seja a melhor opção para a maioria de vocês, mas aposto que existem algumas estratégias de marketing inovadoras que podem funcionar muito bem. Quando foi a última vez que você tentou algo um pouco fora do comum? Quando foi a última vez que você testou algumas ideias e viu o que dava certo? Às vezes, é fácil se acomodar, parar de inovar, ter medo de tentar algo grande, diferente ou novo. Mas geralmente são essas coisas que realmente dão resultado…

Qual foi a campanha de marketing mais maluca que você já fez? Adoraria saber!.