LinkedInに記事を投稿しても、24時間で視聴率は下がってしまいます。Facebookは約6時間、Twitterはわずか15分しか持ちません。TikTokはどうでしょう？わずか60秒で視聴率は下がってしまいます… 長くは続きません。昔のマーケティングとは違います。 

最近、「昔ながらの」マーケティングの力強さを改めて実感しました。数日前、古い友人から写真が送られてきました。ミレニアム・カーゴのブランドで、かなり使い込まれた様子の巻尺の写真でした。「これ、他にも持ってる？」と彼は言いました。「見ての通り、かなり使い込まれてるよ」 

実はこの巻尺、10年以上前に作ったものなんです！そう伝えると…「品質は長持ちするからね」と返ってきました。その持続性、すごいですね！10年以上前に私が作ったマーケティングツールが、今でもミレニアムブランドを毎日人々の目に留めてくれているんです。Twitterの投稿ではこんなことはできません！ 

数年前、マウスパッドで似たようなことがありました。ミレニアムカーゴのマウスパッドを長年愛用していた男性から問い合わせがありました。当初は貨物輸送の件で特にサポートが必要だったわけではないのですが、いざという時に誰に連絡したか、想像してみてください！ 

巻尺やマウスパッドはさておき、ミレニアム・カーゴは創業26周年を迎え、今もなお健在です。巻尺やマウスパッドと同じように、私たちが今もなお存続しているのは、目先の利益ではなく、品質を第一に考えているからだと考えています。 

では、あなたはどうですか？ 持続性のあるマーケティング活動はどんなものがありますか？ それとも、24時間以内にマーケティング活動がすべて消えてしまうのでしょうか？