I bambini di oggi sono fatti in modo diverso.

Quando ero bambino, il "must have" di solito era un pogo stick, un Weeble o, se eri davvero fortunato, uno Stretch Armstrong. Oggi sembra che ogni adolescente voglia un paio di scarpe da ginnastica da 300 sterline, una bottiglia di Prime e una Stanley Cup. TikTok ha molto di cui rispondere. 

Ragazzini, bloccati nello scroll, influenzati tutto il giorno da... beh... influencer. Non c'è da stupirsi che le cose siano cambiate. Ai miei tempi passavamo le giornate rotolando per strada, non scorrendo sugli schermi! Comunque, basta con le mie invettive sui "bei vecchi tempi"... Oggi voglio parlare di Stanley. 

La Stanley Cup non è solo ambita dai preadolescenti, è diventata un accessorio indispensabile per milioni di persone, con l'azienda che ora vanta un fatturato annuo di ben 750 milioni di dollari. Pazzesco, eh? Come ci sono riusciti? Beh, soprattutto grazie agli influencer di internet! 

Grazie a un marketing di influencer super intelligente e alle loro tazze color pastello in perfetto stile Instagram, le Stanley Cups hanno raggiunto un altro livello. I vantaggi delle tazze, mi hanno detto, includono le loro dimensioni – ideali per l'idratazione, il manico – facile da impugnare e il loro isolamento a doppia parete – mantiene le bevande fredde fino a 11 ore e calde fino a 5… (mi sembra un po' un thermos!). Valgono davvero 45 dollari a tazza? Non lo so… Ma c'è una signora che ha davvero messo alla prova la tazza. 

Danielle, una TikToker, è rimasta coinvolta in un incidente stradale, con la sua fedele Stanley Cup accanto a sé. Fortunatamente è uscita illesa dall'incidente, ma l'auto ha preso fuoco, inghiottendo tutto ciò che si trovava al suo interno. Una volta spente le fiamme, è tornata all'auto per ispezionare i danni, solo per trovare la sua Stanley Cup ancora intatta! L'unica cosa ad essere sopravvissuta all'incendio relativamente intatta. Non solo... la tazza aveva ancora del ghiaccio al suo interno! Se questa non è una pubblicità per un buon isolamento, non so cosa potrebbe esserlo.. 

Ad ogni modo, ha pubblicato il video della sua scoperta online e, guarda caso, le Stanley Cup – da bravissimi esperti di marketing quali sono – l'hanno contattata e le hanno regalato un'auto nuova di zecca! La cosa è ovviamente diventata virale e senza dubbio avrà portato grandi benefici all'azienda. Davvero intelligente, eh?

Ora, so che non tutti abbiamo i fondi per regalare auto gratis, e non credo che l'influencer marketing sia la strada giusta per la maggior parte di voi che state leggendo, ma scommetto che ci sono alcune strategie di marketing "fuori dagli schemi" che potrebbero davvero funzionare per voi. Quando è stata l'ultima volta che avete provato qualcosa di un po' stravagante? Quando è stata l'ultima volta che avete lanciato qualche idea e avete visto cosa ne è uscito? A volte è facile rimanere bloccati nei propri schemi, smettere di innovare, avere paura di provare qualcosa di grande, strano o nuovo. Ma di solito sono queste le cose che danno i loro veri frutti..

Qual è la campagna di marketing più folle che tu abbia mai realizzato? Mi piacerebbe molto saperlo.