Pubblica un articolo su LinkedIn e perde il suo potere di visualizzazione in 24 ore. Facebook ti dà circa 6 ore di buona visibilità e Twitter dura solo 15 minuti. E TikTok? Puoi iniziare a perdere potere di visualizzazione in soli 60 secondi... Non dura a lungo. Non è come il marketing dei bei vecchi tempi. 

Di recente ho avuto un piccolo promemoria del potere del marketing "vecchia scuola". Qualche giorno fa, un mio vecchio amico mi ha mandato una foto. Ritraeva un metro a nastro, con il marchio Millennium Cargo, dall'aspetto molto usato. "Ne hai altri?", mi ha chiesto. "Come puoi vedere, questo è piuttosto usato" 

Ora, questi metri a nastro li abbiamo creati più di dieci anni fa! Così gliel'ho detto... "La qualità dura", ha risposto. Guardate la longevità di questa cosa! Un'iniziativa di marketing che ho creato più di 10 anni fa è ancora in circolazione e porta il marchio Millennium davanti alle persone giorno dopo giorno. Non si ottiene questo con un post su Twitter! 

Mi è successa una cosa simile con un tappetino per il mouse un paio di anni fa. Una richiesta è arrivata da un tizio che usava un tappetino per il mouse Millennium Cargo da anni. Inizialmente non aveva avuto bisogno di aiuto con il trasporto merci, ma quando si è presentato il momento, indovinate chi ha chiamato! 

A parte metri a nastro e tappetini per mouse, Millennium Cargo ha ormai 26 anni e siamo ancora qui. Mi piace pensare che, proprio come i nostri metri a nastro e i nostri tappetini per mouse, siamo ancora qui perché puntiamo sulla qualità, non sul guadagno facile. 

E tu? Quale strategia di marketing fai che sia pensata per durare? Oppure tutto il tuo marketing scompare in meno di 24 ore?