Anak-anak zaman sekarang diciptakan berbeda.
Ketika saya masih kecil, barang yang “harus dimiliki” biasanya adalah tongkat pogo, Weeble atau, jika Anda benar-benar beruntung, Stretch Armstrong. Saat ini tampaknya setiap remaja menginginkan sepasang sepatu olahraga seharga £300, sebotol Prime, dan Piala Stanley. TikTok punya banyak jawaban.
Anak-anak muda, terjebak dalam gulungan, dipengaruhi sepanjang hari oleh…yah…influencer. Tidak mengherankan jika banyak hal telah berubah. Di zaman saya, kami menghabiskan hari-hari kami dengan berguling-guling di jalanan, bukan menelusuri layar! Sudah cukup kata-kata kasar saya “di masa lalu yang indah”… Hari ini saya ingin berbicara tentang Stanley.
Piala Stanley tidak hanya dicari oleh kalangan pra-remaja, tetapi juga menjadi perlengkapan pokok yang populer bagi jutaan orang, dengan perusahaan tersebut kini memiliki pendapatan sebesar $750 juta per tahun. Cukup gila, ya? jadi bagaimana mereka melakukannya? Ya, sebagian besar karena influencer internet!
Berkat beberapa pemasaran influencer yang sangat cerdas, dan cangkir berwarna pastel estetika Instagram mereka, Piala Stanley telah naik ke level yang lebih tinggi. Saya diberitahu bahwa manfaat cangkir ini antara lain ukurannya – baik untuk menghidrasi, pegangannya- mudah dipegang, dan isolasi berdinding gandanya – menjaga minuman Anda tetap dingin hingga 11 jam dan panas hingga 5…( kedengarannya seperti Termos bagi saya!) Apakah harganya benar-benar $45 per cangkir? Saya tidak tahu… Tapi ada seorang wanita yang benar-benar menguji kemampuannya.
Danielle, seorang TikToker, mengalami kecelakaan mobil, dengan Piala Stanley terpercaya di sampingnya. Syukurlah dia lolos dari kecelakaan mobil tanpa cedera, tetapi mobil itu terbakar, melalap semua yang ada di dalamnya. Setelah apinya padam, dia kembali ke mobil untuk memeriksa kerusakannya, hanya untuk menemukan Piala Stanley miliknya masih utuh! Satu-satunya yang selamat dari kebakaran relatif tidak rusak. Tidak hanya itu… cangkirnya masih berisi es di dalamnya! Jika itu bukan iklan untuk isolasi yang baik, saya tidak tahu apa yang akan terjadi…
Bagaimanapun, dia memposting video penemuannya secara online, dan lihatlah, Stanley Cups – mereka adalah pemasar yang sangat cerdas – menghubunginya dan memberinya mobil baru! Hal ini jelas menjadi viral, dan pastinya akan memberikan manfaat berkali-kali lipat bagi perusahaan. Cukup pintar ya?
Sekarang, saya tahu kita tidak semua memiliki dana untuk memberikan mobil gratis kepada orang-orang, dan menurut saya pemasaran influencer bukanlah cara yang tepat bagi sebagian besar dari Anda yang membaca ini, tetapi saya yakin ada beberapa hal yang “di luar kebiasaan” ” strategi pemasaran yang benar-benar berhasil untuk Anda. Kapan terakhir kali Anda mencoba sesuatu yang sedikit aneh? Kapan terakhir kali Anda melontarkan beberapa ide dan melihat ide apa yang muncul? Kadang-kadang kita mudah terjebak dalam cara kita sendiri, berhenti berinovasi, menjadi takut untuk mencoba sesuatu yang besar atau aneh atau baru. Tapi biasanya itulah hal-hal yang benar-benar membuahkan hasil…
Jadi, apa kampanye pemasaran paling aneh yang pernah Anda jalankan? Saya ingin mendengarnya.