Anak-anak zaman sekarang berbeda.
Saat saya masih kecil, barang yang "wajib dimiliki" biasanya adalah pogo stick, Weeble, atau, jika Anda benar-benar beruntung, Stretch Armstrong. Sekarang tampaknya setiap remaja menginginkan sepasang sepatu kets seharga £300, sebotol Prime, dan Piala Stanley. TikTok punya banyak hal yang harus dipertanggungjawabkan.
Anak-anak kecil, terpaku pada layar ponsel, terpengaruh sepanjang hari oleh… yah… para influencer. Tidak mengherankan jika keadaan telah berubah. Di zaman saya, kami menghabiskan hari-hari kami bermain di jalanan, bukan menggulir layar! Cukup sudah ocehan saya tentang "masa lalu yang indah"… Hari ini saya ingin berbicara tentang Stanley.
Piala Stanley bukan hanya diincar oleh anak-anak pra-remaja, tetapi juga telah menjadi barang wajib yang populer bagi jutaan orang, dengan perusahaan tersebut kini membukukan pendapatan tahunan sebesar $750 juta. Luar biasa, bukan? Jadi, bagaimana mereka melakukannya? Sebagian besar berkat para influencer internet!
Berkat pemasaran influencer yang sangat cerdas, dan cangkir berwarna pastel ala Instagram mereka, Stanley Cups telah mencapai level yang lebih tinggi. Manfaat cangkir ini, menurut informasi yang saya terima, meliputi ukurannya – bagus untuk menjaga hidrasi, pegangannya – mudah dipegang, dan insulasi dinding ganda – menjaga minuman Anda tetap dingin hingga 11 jam dan panas hingga 5 jam… (kedengarannya agak seperti termos!). Tapi apakah harganya benar-benar sepadan dengan $45 per cangkir? Saya tidak tahu… Tapi ada seorang wanita yang benar-benar menguji cangkir ini.
Danielle, seorang TikToker, mengalami kecelakaan mobil, dengan Piala Stanley kesayangannya di sampingnya. Untungnya ia selamat tanpa cedera, tetapi mobilnya terbakar hebat, menghanguskan semua yang ada di dalamnya. Setelah api dipadamkan, ia kembali ke mobil untuk memeriksa kerusakan, dan mendapati Piala Stanley-nya masih utuh! Satu-satunya benda yang selamat dari kebakaran tanpa kerusakan berarti. Tidak hanya itu… piala itu masih berisi es di dalamnya! Jika itu bukan bukti betapa bagusnya isolasi yang baik, saya tidak tahu apa lagi…
Pokoknya, dia mengunggah video penemuannya secara online, dan lihatlah, Stanley Cups – para pemasar yang super cerdas – menghubunginya dan memberinya mobil baru! Ini jelas menjadi viral, dan tidak diragukan lagi akan menguntungkan perusahaan berkali-kali lipat. Cukup cerdas, bukan?
Sekarang, saya tahu kita tidak semua punya dana untuk memberikan mobil gratis kepada orang-orang, dan saya rasa pemasaran influencer bukanlah cara yang tepat untuk sebagian besar dari Anda yang membaca ini, tetapi saya yakin ada beberapa strategi pemasaran "di luar kebiasaan" yang benar-benar bisa berhasil untuk Anda. Kapan terakhir kali Anda mencoba sesuatu yang sedikit aneh? Kapan terakhir kali Anda mencetuskan beberapa ide dan melihat apa yang berhasil? Terkadang mudah untuk terjebak dalam kebiasaan lama, berhenti berinovasi, menjadi takut untuk mencoba sesuatu yang besar, aneh, atau baru. Tetapi biasanya hal-hal itulah yang benar-benar membuahkan hasil…
Jadi, apa kampanye pemasaran paling aneh yang pernah Anda jalankan? Saya ingin sekali mendengarnya.