आजकल के बच्चे पहले से अलग तरह के होते हैं।
जब मैं बच्चा था, तो सबसे ज़रूरी चीज़ें आमतौर पर पोगो स्टिक, वीबल या, अगर आप बहुत भाग्यशाली होते, तो स्ट्रेच आर्मस्ट्रांग हुआ करती थीं। आज ऐसा लगता है कि हर किशोर 300 पाउंड के जूते, प्राइम की एक बोतल और स्टेनली कप चाहता है। इसके लिए टिकटॉक काफी हद तक ज़िम्मेदार है।
छोटे बच्चे, दिनभर इंटरनेट पर स्क्रॉल करते रहते हैं, और…इन्फ्लुएंसर्स से प्रभावित होते रहते हैं। इसमें कोई हैरानी की बात नहीं कि चीजें बदल गई हैं। हमारे ज़माने में तो हम सड़कों पर घूमते-फिरते दिन बिताते थे, स्क्रीन पर स्क्रॉल नहीं करते थे! खैर, पुराने अच्छे दिनों की मेरी ये बकवास काफी हो गई…आज मैं स्टेनली के बारे में बात करना चाहता हूँ।
स्टैनली कप अब सिर्फ किशोरों की ही पसंद नहीं रह गया है, बल्कि लाखों लोगों के लिए यह एक लोकप्रिय और ज़रूरी चीज़ बन गया है। कंपनी की सालाना आय 750 मिलियन डॉलर तक पहुंच गई है। है ना कमाल की बात? आखिर उन्होंने ये सब कैसे किया? दरअसल, इसका श्रेय इंटरनेट इन्फ्लुएंसर्स को जाता है!
कुछ बेहतरीन इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग और इंस्टाग्राम पर लोकप्रिय पेस्टल रंग के कपों की बदौलत स्टेनली कप्स ने एक नया मुकाम हासिल कर लिया है। मुझे बताया गया है कि इन कपों के कई फायदे हैं, जैसे इनका आकार - जो हाइड्रेशन के लिए अच्छा है, हैंडल - जिसे पकड़ना आसान है, और डबल-वॉल इंसुलेशन - जो आपके पेय को 11 घंटे तक ठंडा और 5 घंटे तक गर्म रखता है... (मुझे तो ये थर्मस जैसा लगता है!) लेकिन क्या वाकई एक कप की कीमत 45 डॉलर है? मुझे नहीं पता... लेकिन एक महिला ने तो इस मग को अच्छी तरह से परख कर देखा है।
टिकटॉकर डेनिएल का कार एक्सीडेंट हो गया, और उनकी भरोसेमंद स्टेनली कप ट्रॉफी उनके साथ ही थी। शुक्र है कि वह बाल-बाल बच गईं, लेकिन कार में आग लग गई और अंदर का सारा सामान जल गया। आग बुझने के बाद, वह नुकसान का जायजा लेने के लिए कार के पास लौटीं, तो देखा कि उनकी स्टेनली कप ट्रॉफी अभी भी साबुत थी! आग से अपेक्षाकृत कम क्षतिग्रस्त होने वाली एकमात्र चीज यही थी। इतना ही नहीं... कप में अभी भी बर्फ जमी हुई थी! अगर यह अच्छी इन्सुलेशन का विज्ञापन नहीं है, तो मुझे नहीं पता कि क्या होगा...
खैर, उसने अपनी खोज का वीडियो ऑनलाइन पोस्ट कर दिया, और देखते ही देखते स्टेनली कप्स - जो कि मार्केटिंग में माहिर हैं - ने उससे संपर्क किया और उसे एक बिल्कुल नई कार दे दी! यह वीडियो वायरल हो गया और इससे कंपनी को कई गुना फायदा हुआ होगा। है ना कमाल की बात?
मुझे पता है कि हम सबके पास लोगों को मुफ्त में कार देने के लिए पैसे नहीं होते, और मुझे नहीं लगता कि इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग आपमें से ज़्यादातर लोगों के लिए सही तरीका है, लेकिन मुझे यकीन है कि कुछ हटके मार्केटिंग रणनीतियाँ ज़रूर होंगी जो आपके लिए कारगर साबित हो सकती हैं। आपने आखिरी बार कब कुछ हटके करने की कोशिश की थी? आपने आखिरी बार कब कुछ आइडियाज़ पर चर्चा की और देखा कि कौन सा सफल हुआ? कभी-कभी हम अपने पुराने तरीकों पर अटके रह जाते हैं, कुछ नया करने से कतराते हैं, कुछ बड़ा, अजीब या नया करने से डरते हैं। लेकिन अक्सर यही चीज़ें हमें सबसे ज़्यादा फ़ायदा पहुँचाती हैं…
तो आपने अब तक का सबसे अनोखा मार्केटिंग अभियान कौन सा चलाया है? मुझे इसके बारे में सुनना अच्छा लगेगा।