लिंक्डइन पर कोई लेख पोस्ट करें और 24 घंटे में ही उसकी व्यूइंग पावर खत्म हो जाती है। फेसबुक पर लगभग 6 घंटे तक अच्छा व्यू मिलता है और ट्विटर पर तो सिर्फ 15 मिनट में ही व्यूइंग पावर खत्म हो जाती है। और टिकटॉक? वहां तो 60 सेकंड में ही व्यूइंग पावर कम होने लगती है... यह ज्यादा देर तक टिकता नहीं है। पुराने जमाने की मार्केटिंग जैसी बात तो अब नहीं रही। 

हाल ही में मुझे पुराने ज़माने की मार्केटिंग की ताकत का एहसास हुआ। कुछ दिन पहले मेरे एक पुराने दोस्त ने मुझे एक तस्वीर भेजी। यह एक नापने वाले टेप की तस्वीर थी, जिस पर मिलेनियम कार्गो का ब्रांड लगा था और जो काफी इस्तेमाल किया हुआ लग रहा था। उसने पूछा, "क्या आपके पास ऐसे और भी हैं?" उसने जवाब दिया, "जैसा कि आप देख सकते हैं, यह काफी इस्तेमाल किया हुआ है।" 

ये टेप मेजर हमने एक दशक से भी पहले बनाए थे! तो मैंने उन्हें बताया... “अच्छी चीज़ें लंबे समय तक टिकती हैं,” उन्होंने जवाब दिया। ज़रा इसकी टिकाऊपन तो देखिए! मार्केटिंग का वो एक तरीका जो मैंने 10 साल पहले बनाया था, आज भी लोगों के सामने मिलेनियम ब्रांड को रोज़ाना पेश कर रहा है। ट्विटर पोस्ट से ऐसा मुमकिन नहीं! 

कुछ साल पहले मेरे साथ भी माउस मैट को लेकर कुछ ऐसा ही हुआ था। एक आदमी ने पूछताछ की जो कई सालों से मिलेनियम कार्गो का माउस मैट इस्तेमाल कर रहा था। शुरुआत में उसे माल ढुलाई में कोई मदद नहीं चाहिए थी, लेकिन जब जरूरत पड़ी तो उसने किसे फोन किया! 

टेप मेजर और माउस मैट को छोड़ दें तो, मिलेनियम कार्गो को 26 साल हो गए हैं और हम आज भी कायम हैं। मुझे लगता है कि, हमारे टेप मेजर और माउस मैट की तरह, हम आज भी इसलिए मौजूद हैं क्योंकि हमारी नींव गुणवत्ता पर टिकी है, न कि रातोंरात पैसा कमाने पर। 

तो आपका क्या कहना है? आप किस तरह की मार्केटिंग करते हैं जो लंबे समय तक टिकी रहती है? या फिर आपकी सारी मार्केटिंग 24 घंटे से भी कम समय में गायब हो जाती है?