Il s'est passé des choses incroyables la semaine dernière.
Trump a pris la tête des États-Unis, a réintégré des militaires qui avaient été renvoyés et a libéré des personnes emprisonnées… tandis que Biden tentait d’accorder des grâces pour des crimes pour lesquels des personnes n’avaient pas encore été condamnées… Nous vivons assurément une époque intéressante.
Mais ce n'est pas la grande nouvelle dont tout le monde parle… quelque chose d'autre a volé la vedette : l'interdiction massive de TikTok. Dimanche dernier, des lois sont entrées en vigueur, privant TikTok de ses services dans tous les États-Unis. Paniqués, les influenceurs se sont empressés de transférer leur audience vers d'autres plateformes. Ceux qui avaient bâti des empires – marques, revenus, entreprises entières – grâce aux tendances de danse et aux buzz viraux ont vu tout s'effondrer du jour au lendemain. Un jour, ils surfent sur la vague de leurs millions d'abonnés. Le lendemain ? Ils se retrouvent devant un écran noir, se demandant : « Et maintenant ? »
Attention, je ne suis pas fan de TikTok. Les réseaux sociaux, ce n'est pas vraiment mon truc. Mais cette situation m'a fait réfléchir à un sujet qui nous concerne tous dans le monde des affaires : le contrôle. La vérité, c'est qu'en affaires comme dans la vie, il y aura toujours des choses que nous ne pouvons pas contrôler. Les gouvernements peuvent interdire des applications. Les consommateurs peuvent changer leurs habitudes d'achat. L'économie peut vaciller. C'est pourquoi nous devons bâtir des entreprises qui ne reposent pas sur un seul point de défaillance. Des entreprises capables de traverser les crises, d'anticiper les imprévus et de poursuivre leurs activités même lorsque tout s'écroule.
Dans le secteur du transport de marchandises, nous le savons que trop bien. Les ports ferment. Des grèves surviennent. Un ouragan soudain peut semer le chaos sur les routes maritimes. Mais après plus de 35 ans d'expérience, j'ai appris une chose : le succès repose sur la planification, l'adaptation et la diversification.
Pour les influenceurs encore sous le choc du scandale TikTok, la route sera longue et difficile. Qui sait ? Le plan de Trump viendra peut-être à la rescousse. Mais je n'y compterais pas trop. Quant à moi, je préfère bâtir Millennium Cargo sur des bases solides, et non sur des tendances éphémères.
Et vous ? Quel est votre « TikTok » ? Cet élément essentiel de votre activité que vous ne pouvez absolument pas vous permettre de perdre ? Répondez-moi et dites-moi tout… C’est une question difficile, mais importante. Car en affaires, les plus performants ne sont pas ceux qui évitent les surprises, mais ceux qui y survivent.