Avez-vous vu le nouveau film Alien ? 

Pour être honnête, je ne l'ai pas vu. Mais j'ai constaté l'engouement incroyable, les excellentes critiques et les 283 millions de dollars de recettes au box-office. Les fans ne tarissent pas d'éloges et on le considère comme l'un des films les plus réussis de toute la franchise Alien. 

Depuis la sortie du premier film en 1979, qui a introduit le Xénomorphe jaillissant de la poitrine de l'un d'eux, chaque opus a offert une aventure palpitante, à la fois terrifiante, divertissante et captivante pour les spectateurs de tous âges. Au cours des quarante-cinq dernières années, sept films Alien ont été réalisés (ainsi que deux films Predator mettant également en scène le Xénomorphe). L'intrigue reste globalement la même : des humains dans l'espace ; un Alien surgit de la poitrine d'un être humain ; le Xénomorphe sème la destruction ; de nombreuses personnes périssent ; un héros triomphe. 

Ce que je veux dire, c'est que cette intrigue est bel et bien éculée. Mais elle fonctionne toujours. Et elle rapporte encore des millions au box-office. Alors ils continuent… Ils pourraient tout abandonner. Se dire : « On a déjà fait ça trop de fois. Essayons autre chose », mais ils ne le font pas. Ils persistent dans ce qui marche, et ils continueront probablement jusqu'à ce que ça ne marche plus. 

Je crois que nous pouvons tirer une leçon importante de cette expérience. En tant que chefs d'entreprise, nous sommes naturellement attirés par la nouveauté et l'innovation. Nous aimons ce qui est nouveau et stimulant, et nous débordons constamment d'idées. C'est une excellente chose : cela favorise l'innovation, le progrès et le changement.

Mais on oublie parfois que la nouveauté n'est pas toujours synonyme de qualité. Combien de fois avez-vous abandonné une stratégie qui fonctionnait, simplement parce qu'une nouveauté attrayante a attiré votre attention ? Combien de campagnes marketing performantes avez-vous interrompues pour avoir une idée novatrice ? 

L'innovation, c'est bien, mais la constance et la répétition peuvent être tout aussi efficaces. Faites ce qui fonctionne. Recommencez. Et continuez jusqu'à ce que ça ne fonctionne plus. Voilà le secret…