Publiez un article sur LinkedIn et sa visibilité s'évapore en 24 heures. Facebook vous offre environ 6 heures de visibilité optimale, tandis que Twitter ne dure que 15 minutes. Et TikTok ? La visibilité peut commencer à chuter en à peine 60 secondes… C'est éphémère. Rien à voir avec le marketing d'antan. 

J'ai récemment eu un petit rappel de la puissance du marketing « à l'ancienne ». Il y a quelques jours, un vieil ami m'a envoyé une photo. C'était celle d'un mètre ruban, de marque Millennium Cargo, qui semblait bien usé. « Tu en as d'autres ? » m'a-t-il demandé. « Comme tu peux le voir, celui-ci est vraiment bien usé. » 

Voilà, ces mètres ruban, on les a créés il y a plus de dix ans ! Je le lui ai dit… « La qualité, ça dure », a-t-il répondu. Et c'est dire leur longévité ! Un outil marketing que j'ai conçu il y a plus de dix ans est toujours utilisé et assure la visibilité de la marque Millennium au quotidien. Un tweet, ça n'existe pas ! 

Il m'est arrivé la même chose avec un tapis de souris il y a quelques années. Un homme qui utilisait un tapis de souris Millennium Cargo depuis des années m'a contacté. Au départ, il n'avait pas eu besoin d'aide pour le transport de marchandises, mais quand le besoin s'est fait sentir, devinez qui il a appelé ! 

Mis à part les mètres ruban et les tapis de souris, Millennium Cargo a 26 ans et nous sommes toujours là. J'aime à penser que, tout comme pour nos mètres ruban et nos tapis de souris, nous sommes toujours là parce que nous misons sur la qualité, et non sur le profit rapide. 

Et vous ? Quelles sont vos stratégies marketing conçues pour durer ? Ou bien vos campagnes disparaissent-elles de la circulation en moins de 24 heures ?