Les enfants d'aujourd'hui sont différents.

Quand j'étais enfant, l'objet incontournable était généralement un bâton sauteur, un Weeble ou, si on était vraiment chanceux, un Stretch Armstrong. Aujourd'hui, on dirait que tous les ados rêvent d'une paire de baskets à 300 £, d'une bouteille de Prime et d'une Coupe Stanley. TikTok a beaucoup à se faire pardonner. 

Les jeunes, scotchés à leurs écrans, influencés toute la journée par… enfin… les influenceurs. Il n'est pas étonnant que les choses aient changé. De mon temps, on passait nos journées à courir dans les rues, pas à scroller sur des écrans ! Bref, assez de mes lamentations sur le « bon vieux temps »… Aujourd'hui, je veux vous parler de Stanley. 

La Coupe Stanley n'est pas seulement convoitée par les préadolescents ; elle est devenue un accessoire incontournable pour des millions de personnes, et la société affiche désormais un chiffre d'affaires annuel impressionnant de 750 millions de dollars. Incroyable, non ? Alors, comment ont-ils fait ? Eh bien, principalement grâce aux influenceurs d'internet ! 

Grâce à un marketing d'influence ultra-sophistiqué et à leurs gobelets aux couleurs pastel, parfaits pour Instagram, Stanley Cups a franchi un cap. On m'a dit que leurs atouts incluent leur taille – idéale pour s'hydrater –, leur anse – facile à prendre en main – et leur isolation à double paroi – qui garde les boissons froides jusqu'à 11 heures et chaudes jusqu'à 5 heures… (ça ressemble un peu à une gourde isotherme !). Mais valent-ils vraiment 45 $ pièce ? Je ne sais pas… En tout cas, une femme a vraiment mis le mug à l'épreuve. 

Danielle, une influenceuse TikTok, a eu un accident de voiture, sa précieuse Coupe Stanley à ses côtés. Par chance, elle est sortie indemne de l'accident, mais la voiture a pris feu, ravageant tout sur son passage. Une fois l'incendie maîtrisé, elle est retournée à sa voiture pour constater les dégâts et a découvert que sa Coupe Stanley était intacte ! La seule chose à avoir survécu à l'incendie relativement indemne. Mieux encore… la coupe contenait encore de la glace ! Si ça, ce n'est pas une bonne publicité pour l'isolation, alors je ne sais pas ce que c'est… 

Bref, elle a publié la vidéo de sa découverte en ligne, et miracle ! Stanley Cup, ces as du marketing, l’a contactée et lui a offert une voiture neuve ! L’histoire est évidemment devenue virale et a sans aucun doute rapporté gros à l’entreprise. Malin, non ?

Je sais bien que nous n'avons pas tous les moyens d'offrir des voitures, et je ne pense pas que le marketing d'influence soit la solution idéale pour la plupart d'entre vous. Mais je suis persuadée qu'il existe des stratégies marketing originales qui pourraient vraiment fonctionner. À quand remonte la dernière fois que vous avez tenté une approche un peu farfelue ? Quand avez-vous lancé des idées pour voir ce qui fonctionnait ? Il est parfois facile de s'enliser dans ses habitudes, de cesser d'innover, d'avoir peur de tenter quelque chose d'ambitieux, d'inhabituel ou de nouveau. Pourtant, ce sont souvent ces initiatives qui portent leurs fruits…

Quelle est la campagne marketing la plus farfelue que vous ayez jamais menée ? J’adorerais la connaître.