Los niños de hoy están construidos de manera diferente.

De niño, lo imprescindible solía ser un saltador, un Weeble o, con mucha suerte, un Stretch Armstrong. Hoy parece que todos los adolescentes quieren unas zapatillas de 300 libras, una botella de Prime y una Copa Stanley. TikTok tiene mucho que decir al respecto. 

Jóvenes, enganchados al scroll, influenciados todo el día por... bueno... influencers. No es de extrañar que las cosas hayan cambiado. En mi época, nos pasábamos el día rodando por las calles, ¡no navegando por las pantallas! Bueno, ya basta de quejarme de "en los buenos tiempos"... Hoy quiero hablar de Stanley. 

La Copa Stanley no solo es codiciada por preadolescentes, sino que se ha convertido en un artículo básico y popular para millones de personas, y la compañía ahora presume de unos ingresos de 750 millones de dólares al año. ¡Una locura, ¿verdad?! ¿Y cómo lo lograron? Bueno, ¡sobre todo gracias a los influencers de internet! 

Gracias a un marketing de influencers ingenioso y a sus tazas de colores pastel con estética de Instagram, las Stanley Cups han alcanzado otro nivel. Me han dicho que las ventajas de estas tazas incluyen su tamaño (ideal para hidratarse), el asa (fácil de sostener) y su aislamiento de doble pared (que mantiene las bebidas frías hasta 11 horas y calientes hasta 5... ¡Me suena un poco a termo!). ¿De verdad valen $45 por taza? No lo sé... Pero hay una señora que realmente puso la taza a prueba. 

Danielle, una TikToker, sufrió un accidente de coche con su fiel Stanley Cup a su lado. Afortunadamente, salió ilesa del choque, pero el coche se incendió, envolviéndolo todo. Una vez extinguidas las llamas, regresó al coche para inspeccionar los daños, ¡y encontró su Stanley Cup intacta! Era lo único que sobrevivió al incendio relativamente intacto. Y no solo eso... ¡la taza aún tenía hielo dentro! Si eso no es publicidad de un buen aislamiento, no sé qué lo sería.. 

En fin, publicó el video de su descubrimiento en línea, y ¡he aquí que Stanley Cups, con su inteligencia de marketing, la contactó y le regaló un auto nuevo! Esto, obviamente, se viralizó, y sin duda habrá beneficiado a la compañía con creces. ¡Qué ingenioso, no?

Sé que no todos tenemos el dinero para regalar coches, y no creo que el marketing de influencers sea la mejor opción para la mayoría de los que leen esto, pero apuesto a que hay estrategias de marketing innovadoras que podrían funcionarte de verdad. ¿Cuándo fue la última vez que intentaste algo un poco alocado? ¿Cuándo fue la última vez que probaste algunas ideas y viste qué funcionaba? A veces es fácil estancarse, dejar de innovar, tener miedo de probar algo grande, raro o nuevo. Pero esas suelen ser las cosas que realmente dan resultado..

¿Cuál es la campaña de marketing más disparatada que has hecho? Me encantaría saberlo.