Kennst du die Geschichte von Play-Doh? …

Vermutlich nicht… Lass mich dich aufklären. Play-Doh ist, wie du sicher weißt, eine weltberühmte Knetmasse, mit der Millionen Kinder ihrer Fantasie freien Lauf lassen und alles erschaffen, was ihnen in den Sinn kommt. Es gibt sie in verschiedenen Farben und mit unzähligen Accessoires, die das Gestalten noch lustiger machen. Eiscremefabriken, lustige Kuchen, Spielponys und Rex der Knirscher, um nur einige zu nennen… Wenn du Kinder hast, hattest du wahrscheinlich selbst welche zu Hause. 

Play-Doh ist ein Riesengeschäft: Hasbro, der Inhaber der Marke, erwirtschaftet jährlich über 5,86 Milliarden Dollar Umsatz (ja, Milliarden mit einem B!), und die Marke Play-Doh trägt maßgeblich dazu bei. Aber wusstest du, dass Play-Doh ursprünglich gar kein Kinderspielzeug war? Tatsächlich war die erste Erfindung ein Tapetenreiniger! 

In den 1920er-Jahren erfand ein angeschlagenes Seifenunternehmen die teigartige Substanz, um den Ruß von Kohleöfen und Kaminen an den Wänden zu entfernen. Und es funktionierte eine Zeit lang… Doch mit der Erfindung saubererer Gasöfen und leicht abwischbarer Vinyltapeten in den 1940er-Jahren geriet die Marke bald wieder in Schwierigkeiten. Scheinbar brauchte niemand mehr Tapetenreiniger. 

Etwa zur gleichen Zeit nutzte die Schwägerin des CEOs den Teig als preiswertes Material, aus dem die Kinder in ihrer Kita Weihnachtsschmuck basteln konnten. Und das gab den Anstoß zu einer Idee… Also änderten sie ihre Strategie. Sie gaben dem Unternehmen ein neues Image. Sie starteten einen Relaunch. Und so entstand die weltbekannte Marke, wie wir sie heute kennen. 

Verrückte Geschichte, oder? Bestimmt hast du auch schon mal Spiegeleier und Schnecken aus Knete geformt, und ich wette, du wusstest nie, dass du mit Tapetenreiniger gespielt hast! Aber diese Geschichte hat auch eine wichtige Lehre. 

Nie zuvor standen wir vor einem so rasanten und unaufhaltsamen Wandel. Technologie und KI verändern ganze Branchen und revolutionieren ganze Sektoren. Auch unsere Unternehmen werden davon betroffen sein. Wir müssen wachsam bleiben. Wir müssen mit den Entwicklungen Schritt halten, diese neuen Technologien in unsere Geschäftsmodelle integrieren und bereit sein, uns neu auszurichten, falls es zu einem massiven Umbruch kommt. Ich wette, so mancher Inhaber eines Tapetenreinigungsunternehmens dachte, er würde nie aus der Branche verschwinden, denn schließlich wollen die Leute immer saubere Tapeten?! Dann kamen Gaskamine, Vinyltapeten und sogar Zentralheizungen auf den Markt… Aber genau das ist es ja – wir wissen nie, welche Erfindungen als Nächstes kommen. 

Seien Sie also vorbereitet. Bleiben Sie auf dem Laufenden. Und scheuen Sie sich nicht, Ihre Strategie anzupassen, wenn sich Ihre Branche plötzlich verändert… 

Was denkst du? Hast du in deiner Branche schon Veränderungen durch KI erlebt? Wie planst du, auf dem Laufenden zu bleiben? Schreib mir deine Gedanken! Ich lese sie sehr gerne…