Hast du den neuen Alien-Film gesehen? 

Ganz ehrlich, ich habe ihn nicht gesehen. Aber ich habe den riesigen Hype, die hervorragenden Bewertungen und die Einspielergebnisse von 283 Millionen Dollar mitbekommen. Die Fans überschlagen sich mit Lob, und es wird spekuliert, dass er einer der erfolgreichsten Filme der gesamten Alien-Reihe sein wird. 

Seitdem der erste Film 1979 den aus der Brust brechenden Xenomorph auf unsere Leinwände brachte, bot jeder Film ein actionreiches Abenteuer, das Zuschauer jeden Alters gleichermaßen fesselte, erschreckte und unterhielt. In den vergangenen viereinhalb Jahrzehnten wurden insgesamt sieben Alien-Filme gedreht (sowie einige Predator-Filme, in denen der Xenomorph ebenfalls vorkam). Die Handlung ist in jedem Film recht ähnlich: Menschen im Weltraum. Ein Alien bricht aus der Brust eines Menschen hervor. Der Xenomorph richtet ein Blutbad an. Viele Menschen sterben. Ein Held rettet die Welt. 

Ich will damit sagen, dass diese Storyline eigentlich auserzählt ist. Aber sie ist immer noch gut. Sie funktioniert immer noch. Und sie spielt immer noch einen neunstelligen Betrag an den Kinokassen ein. Also machen sie weiter… Sie könnten alles hinschmeißen. Sagen: „Oh, das haben wir jetzt schon zu oft gemacht. Lasst uns mal was Neues versuchen“, aber das tun sie nicht. Sie machen weiter, was sie kennen und was funktioniert, und das werden sie wahrscheinlich so lange tun, bis es nicht mehr funktioniert. 

Ich glaube, wir können hier etwas wirklich Wichtiges lernen. Als Unternehmer sind wir von Natur aus anfällig für Neues, Attraktives und Verlockendes. Wir lieben aufregende Neuheiten und sprühen nur so vor Ideen. Und das ist gut so. Es fördert Innovation, Fortschritt und Wandel.

Doch wir vergessen manchmal, dass neu nicht immer besser ist. Wie oft haben Sie schon etwas Bewährtes aufgegeben, nur weil etwas Neues Ihre Aufmerksamkeit erregt hat? Wie viele erfolgreiche Marketingkampagnen haben Sie gestoppt, weil Sie eine neue Idee hatten? 

Innovation ist großartig, aber Beständigkeit und Wiederholung können genauso wirkungsvoll sein. Tun Sie, was funktioniert. Tun Sie es wieder. Und machen Sie weiter, bis es nicht mehr funktioniert. Das ist das Erfolgsrezept…