أطفال اليوم مبنيون بشكل مختلف.

عندما كنت طفلاً، كان الشيء "الذي يجب اقتناؤه" عادةً هو عصا البوجو، أو Weeble، أو، إذا كنت محظوظًا حقًا، Stretch Armstrong. اليوم يبدو أن كل مراهق يريد زوجًا من الأحذية الرياضية بقيمة 300 جنيه إسترليني، وزجاجة من برايم وكأس ستانلي. TikTok لديه الكثير ليجيب عليه.  

الأطفال الصغار، العالقون في اللفافة، يتأثرون طوال اليوم بـ...حسنًا... المؤثرين. ليس من المستغرب حقا أن الأمور قد تغيرت. في يومي كنا نقضي أيامنا نتدحرج في الشوارع، لا نتحرك على الشاشات! هذا يكفي لقولي "العودة إلى الأيام الخوالي" على أي حال... اليوم أريد أن أتحدث عن ستانلي.  

لا يقتصر البحث على كأس ستانلي على المراهقين قبل سن المراهقة فحسب، بل أصبح جزءًا أساسيًا من الأدوات الشعبية لملايين الأشخاص، حيث تفتخر الشركة الآن بإيرادات ضخمة تبلغ 750 مليون دولار سنويًا. مجنون جدا ، هاه؟ اذا،، كيف يفعلون ذلك؟ حسنًا، يرجع ذلك في الغالب إلى المؤثرين على الإنترنت!  

بفضل بعض التسويق المؤثر الذكي للغاية، وأكوابهم الجميلة ذات الألوان الفاتحة على Instagram، انتقلت أكواب ستانلي إلى مستوى آخر. قيل لي إن فوائد الأكواب تشمل حجمها - جيد للترطيب، ومقبضها - سهل الإمساك به، وعزلها المزدوج - يحافظ على مشروباتك باردة لمدة تصل إلى 11 ساعة وساخنة لمدة تصل إلى 5...( يبدو الأمر أشبه بالترمس بالنسبة لي!) هل تبلغ قيمة الكوب حقًا 45 دولارًا؟ لا أعرف... ولكن هناك سيدة قامت بالفعل بوضع الكوب على المحك.  

تعرضت دانييل، إحدى مستخدمي TikToker، لحادث سيارة، وكان بجانبها كأس ستانلي الموثوق به. لحسن الحظ أنها نجت من حادث السيارة دون أن تصاب بأذى، لكن السيارة اشتعلت فيها النيران، وابتلعت كل شيء بداخلها. بمجرد إخماد النيران، عادت إلى السيارة لتفقد الضرر، لتجد كأس ستانلي الخاص بها لا يزال قطعة واحدة! الشيء الوحيد الذي نجا من الحريق غير متضرر نسبيًا. ليس هذا فحسب... فالكوب لا يزال يحتوي على ثلج بداخله! إذا لم يكن هذا إعلانًا عن العزل الجيد، فلا أعرف ماذا سيكون...  

على أية حال، لقد نشرت فيديو اكتشافها على الإنترنت، وها هو ستانلي كابس - المسوقون الفائقون الذكاء - اتصلوا بها وأعطوها سيارة جديدة تمامًا! من الواضح أن هذا قد انتشر على نطاق واسع، ولا شك أنه سيفيد الشركة عدة مرات. ذكي جدا هاه؟

الآن، أعلم أننا لا نملك جميعًا الأموال اللازمة لمنح الأشخاص سيارات مجانية، ولا أعتقد أن التسويق المؤثر هو الطريقة التي يتبعها معظمكم الذين يقرأون هذا، لكنني أراهن أن هناك بعض "الأفكار المبتكرة" "استراتيجيات التسويق التي يمكن أن تناسبك حقًا. متى كانت آخر مرة جربت فيها شيئًا غريبًا بعض الشيء؟ متى آخر مرة طرحت فيها بعض الأفكار وشاهدت ما الذي وصل؟ في بعض الأحيان يكون من السهل أن تتعثر في طرقك، وتتوقف عن الابتكار، وتشعر بالخوف من تجربة شيء كبير أو غريب أو جديد. لكن هذه هي عادة الأشياء التي تؤتي ثمارها حقًا ...

إذًا ما هي الحملة التسويقية الأكثر سخافة التي قمت بها على الإطلاق؟ أحب أن أسمع عن ذلك.